经常做ASO的人都绕不开关键词优化，主要包括八大类：标题、副标题、关键词、描述、开发者名称、软件截图、图标和评论。但大部分人都将重点放在标题、关键词和描述上，忽视了有着巨大提升潜能的模块——评论。评论是一种高级优化的手段，优化评论不但可以有效地帮助产品提高关键词覆盖，提升权重，还可以直接拉升产品排名，提高App的下载量。

　　

　　本文将详细分析评论的三大作用及评论设计的两个方向。我们首先看一下评论的三大作用：

　　

　　1 、评论能有效促进用户下载

　　

　　评论的最常见做法，是在评论中直观展现产品特点，让用户在不了解产品的情况下也可以快速get产品的亮点，从而刺激下载。

　　

　　例如：某贷款类产品。我们在评论中直接体现出了“步骤少，方便快捷，下款快，额度高，利息低”等产品特点，从而刺激有需求的消费者下载使用。

　　

　　再例如某交友产品，我们根据其“交友氛围好，美女帅哥多，线下交友方便，交友成功率高”等亮点，撰写了突出这些特点的评论，通过关键词去引导用户关注、唤起用户需求，达到促进用户下载的目的。

　　

　　2 、评论能提升关键词覆盖

　　

　　很多小伙伴都在问，为什么我认认真真的写了一版关键词，当产品过审发布后，却发现关键词覆盖只有1000、2000，但观、察同类产品，关键词覆盖普遍都在6000、7000，甚至上万。这到底是为什么啊?!

　　

　　因为你们没有做评论啊!没有做评论啊!没有做评论啊!(重要的事情说三遍)

　　

　　给大家举几个例子：

　　

　　通过图例我们可以非常直观地看到，这款产品在4月2日更新发布之后的关键词覆盖只有1069个，但是随后每天覆盖的关键词量都在增加，直到7430趋于稳定，那么当时我们到底做了什么，达到了关键词覆盖爆发增长呢?

　　

　　让我们看一下评论，在4月3日我们安排了2000+的评论，虽然因为iOS12的搜索结果从此前1500直接降到200，导致上涨速度并不快，但此后关键词覆盖量一直呈上涨趋势。

　　

　　同样的，我服务的另外一款产品是4月22日发布新版本，当天我们安排了2000+评论后，这款产品的关键词覆盖量也爆发上升。

　　

　　3 、评论能提升产品权重

　　

　　前文中，我们提到了评论可以增加关键词覆盖量，细心的小伙伴如果仔细观察，还会发现产品覆盖的关键词出现整体排名上升的现象。这背后的原因，在于评论能够提升产品的权重，从而带动单个关键词的权重提升，结果就是整体关键词排名的提升。

　　

　　在这里，我和大家分享一下关键词覆盖的底层逻辑，比如贷款这个词，目前热度9000+，搜索结果数133。假如，我们今天发布了一个新版本，我们在后台100关键词字符里面添加了多处的“贷款”，但是在关键词覆盖里面并没有出现这个词，其实“贷款”是覆盖上的，只是排名太低(<133)，才导致我们没有看见这个词。但当我们的产品权重提升，从而带动单个关键词的排名，最终让“贷款”的排名进入到133以内，我们才在榜单上看见这个词覆盖上。

　　

　　评论对产品排名的重要性，想必大家阅读到这里，也了解了大概。那么，如何设计评论，才能更好地帮助提升排名呢?主要有两个方向：

　　

　　(1)评论带上搜索行为：

　　

　　具体而言，评论的操作一般是“下载产品>-评论产品”，其实现在主流的操作顺序是“搜索关键词>-下载产品>-评论产品”。因为有搜索行为，所以对单个关键词的排名能提升一定程度的权重。

　　

　　(2)评论分差评和好评：

　　

　　正常情况下客户都是选择做好评，但是现在的用户一般都会去看差评。所以

　　

　　我的做法一般都是，写两三条“差评”。好评的内容，但是选择给差评的星级。做好“一星差评保护”，从而进一步促进用户下载。