有一些刚刚网站优化的人来说，对SEO优化一般比较常见，而对SEM则相对陌生一些，为什么会出现这种情况呢?

　　

　　从二者关系来说，SEM包括SEO优化，SEO优化属于技术手段优化网站，而SEM除了SEO之外，还包括付费优化网站，在业界，提到SEM，通常就是指付费搜索引擎优化，二者从效果来说，付费可以短期让网站访问量暴增，而SEO则属于慢工出细活，可以让网站获得更多目标用户。

　　

　　对于新手来说，还没有领悟网站优化的真谛，还没有为网站带来效益，就开始花钱个网站做推广，一旦这种习惯“养成”了，对网站优化的来说，未必是好事，有可能花了大笔钱，获得的回报微乎甚微。

　　

　　谈到网站SEM，大家觉得这是一个比较专业的领域，对于付费和免费推广比较陌生，但是，如果谈到微信，推出的一系列活动，比如：送代金券、抽奖、推送奖品、发红包等等，对于经常使用微信的用户，或多或少都有接触，在盲目参加各种活动，的到真金白银之后，通常会说：这商家真傻!

　　

　　是的，互联网这种思维方式让人很难接受，通过一系列活动，可能带来流量，拉到所谓的用户，是不是真用户，这可是一个值得思考的问题。

　　

　　我们经常看到，某某网站流量惊人，某某商城网站，日活超万，但是，这些未必是真的，因为当你有权限进入该网站的后台时，你会发现烧了好几千万甚至上亿所带来的所谓的用户，一天只能给你带来上万的收入，这些收入甚至连一个员工的工资都不够。

　　

　　我们再谈SEM推广，最常见的就是百度竞价推广，网站通过购买某个关键词，当用户输入该关键词的时候，网站地址就会展现在首页第一或者第二或第三的位置，为什么呢?因为竞价推广，排名和花钱多少是呈正比的，一个关键词，你出一块钱点击一次，别人出八角，你就会排在第一，反之别人就排在你的前面。

　　

　　网络是开放的，只要关键词被点击了，无论是谁，用户、竞争对手包括自己，有效的点击就会付费一次，这里面就包括了一些消耗，比如无关的用户点击，竞争对手的恶意点击……竞争越是激烈的关键词，损失的就会越大，烧钱就越多。

　　

　　钱花了，却没有效果，这是任何一个网站运营者都不愿意看到的事情，虽然搞SEM可以在短期内为网站提升流量，但是，如果没有经验，也许获得的流量都是无效的，是一种被非用户“薅羊毛”的过程。

　　

　　网站进行付费推广，未必一定紧盯着搜索引擎，对于那些流量好的网站，同样可以通过购买广告位的形式，为网站带来流量，究竟那些网站可以给网站带来真正的用户，尽量减少被非用户“薅羊毛”，通过磨练才能够正确把控。

　　

　　因为，一个网站真正的用户并非轻易就能的得来，是一个缓慢累积的过程。我们经常看到某些互联网产品，动辄超百万千万用户，可是，今天繁华不代表一世繁华，很多产品如昙花一现，瞬间消失，这就是盲目的“SEM”造成的恶果。

　　

　　网站运营是一个复杂的过程，有的运营者哪些漂亮的数据是为了给决策层看的，或者出于某种目的而造假，可是，如果不端正态度，简单的认为网站推广花钱就可以解决，早晚会因此运营不下去。