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清风算法升级之百度搜索网页标题规范

发表日期：2018-11-16     浏览次数：
 百度又出现了一个大动作，这次主要的说明是针对网页标题规范提出的，对很多网站的影响都是很大的：标题简化，标题能够提供的权重值越来越小，同时标题的创作要求越来越高!其次，是对于网站描述的重要性的提升!以下是规范的原文：
 
  对搜索用户来说，标题是一个网页最直观的认知渠道和展现方式，也是吸引用户点击搜索结果进入落地页的关键因素。
  为了保障搜索用户对所需资源的有效获取，保证搜索结果的公平性，现百度搜索对外发布《百度搜索网页标题规范》，希望在满足用户需求的同时，为站长带来更多流量，实现共赢。
  1、标题的定义
  对网页内容的准确且简明扼要的描述。
  具体举例：
清风算法升级之百度搜索网页标题规范
  图1-1 符合规范的标题示例
  网页源代码中的体现：
清风算法升级之百度搜索网页标题规范
  图1-2 符合规范的标题源码示例
  2、标题的作用
  标题对于搜索用户来说，能够帮助用户快速洞察网页的内容以及该网页与搜索需求的相关性。它通常是用来决定用户点击哪个结果的主要信息。
  所以，使用高质量的网页标题对网站来说至关重要。
  3.1标题的原则
  • 网站应确保该站点下的每个页面都有指定的标题(如上文中“图1-2 符合规范的标题源码示例”所示)，且同一站点的不同网页应分别使用不同的标题;
  • 页面标题应准确概括页面内容，避免使用模糊和不相关的描述;
  • 页面标题应简明扼要，避免使用冗长的标题，避免关键词堆砌;
  • 页面标题的符号使用正确，建议参考百度建议的标题符号用法(详细内容请参见本文“4.3.2标题的符号”部分)
  3.2 不允许出现的标题类型
  标题存在以下恶劣问题时，会对这类结果做相应的搜索结果展现限制。
  3.2.1标题内容虚假
  指标题和网页内容不相符，欺骗诱导用户点击的情况。
  类型1：虚假官网
  指非官方网站，但标题表述为官网的情况。
清风算法升级之百度搜索网页标题规范
  线上截图：
  图3-1 非官方网站但标题为官网的负面案例
  类型2：无法满足用户需求
  如：标题中标明可下载或在线阅读小说txt，但是页面中不提供下载服务或诱导用户下载APP;或在标题中说明有百度云下载、支持在线观看，但是页面既不能下载，又不能在线观看。
  负面案例：
清风算法升级之百度搜索网页标题规范
  图3-2 标题标明可下载小说，但页面中诱导下载APP的负面案例
  类型3：标题表述部分虚假
  如：某网页标题中标明有江苏一本大学排名，但页面只有大学名单，而没有排名相关的内容。
  3.2.2标题重复、堆砌
  指网站通过网页标题过度重复或堆砌等手段，获取不正当流量的情况。
  类型1：标题关键词大量重复
  类型2：标题大量堆砌语义相近的关键词标签
  负面案例：
清风算法升级之百度搜索网页标题规范
  图3-3 标题堆砌关键词的负面案例
  3.3 优质页面标题建议
  优质的网页标题，不仅能明确表达网页的主旨目的，更能给搜索用户有效的引导，吸引目标用户点击。对符合优质规范的标题，百度将会给予更多的展现优待。
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